亚洲加强品牌意识

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去年9月，亚洲瓷砖作为PP运动瓷砖行业亚冠联赛转播唯一合作伙伴，赞助了亚洲最高水平的足球赛事——2020年亚冠联赛的转播。

回顾刚刚过去的2020年，受疫情影响，不少品牌都大幅削减了市场预算，甚至是一些高频消费品。

但此时，低频消费品牌亚洲却逆势加大了体育营销的投入。

近年来，体育营销越来越受到品牌的青睐。与高昂的明星代言费相比，体育营销往往能有所作为。

优秀的体育营销，品牌往往能找到与赛事、球队、运动员更加契合的传播价值点，让受众感受到竞技体育的魅力，达到更好的品牌传播效果。

中国制造支撑中国梦

体育营销可以依靠体育赛事的集中人气，形成周期性的传播热潮。

亚洲瓷砖与亚冠转播合作，或继续运营IP打造品牌相关性，如诺贝尔瓷砖与奥运会、科勒与曼联等。

两种模式都有各自的优点和特点。关键在于品牌如何找到与自身品牌形象和精神高度契合的赛事或体育明星，从而形成完整的营销环节，实现有效的品牌传播。

2008年对于亚洲来说是一个新的转折点。 9月19日，亚洲集团完成股权转让。金明集团注资接管亚洲，给亚洲带来了振兴的机会。

金明集团产业背景雄厚，经营房地产、酒店、矿业等产业，资金实力雄厚。

新的投资者进来，改变了旧文化，创造了新文化，在继承的基础上进行了一系列重大变革。

我们投入巨资，采取了调整经营模式、建立研发体系、提高装备水平、扩大生产规模、增加花式品种、加强品牌建设等一系列重大举措。

还将实行了15年的直营制改为代理制，为亚洲进一步引领行业潮流奠定了坚实的基础。亚洲商标被认定为上海市著名商标，琉璃瓦通过欧盟认证。

疫情过后，当大部分家居品牌都处于观望或萎缩的境地时，亚洲瓷砖强力赞助亚冠联赛转播。下一场比赛是什么？

对足球体育赛事的高度关注是亚洲瓷砖赞助亚冠联赛的一大原因。

亚冠联赛是亚洲俱乐部足球的最高水平。获胜球队将代表亚足联参加当年12月举行的国际足联俱乐部世界杯。

2013年和2015年，中国广州恒大淘宝队两次夺得亚冠联赛冠军，让亚冠比赛越来越火爆。

尤其是在2020年的特殊情况下，很多赛事都被推迟，剩下的极少数赛事承载着较高的流量和观众关注度。利用事件曝光可以让品牌更有效地实现突破性沟通。

目前，亚冠联赛的主要关注群体主要是高学历、高收入的一线城市球迷，这也与亚洲瓷砖的人群定位高度契合。

有助于提升品牌在目标群体心目中的形象和知名度。

更重要的是，后疫情时代，全民再次感受到一股健康热潮和强国自信。而这与亚洲年度“中国制造健康家居”的理念不谋而合。

支持亚冠联赛，号召全民参与这项足球盛事，就是对亚洲理念的最好诠释。

受疫情影响的2020年，亚冠联赛是一项能够激发中华民族信心和自豪感的赛事。

团结拼搏、永不放弃的竞技体育精神与亚洲陶瓷专注专业的初心和锐意进取的精神相结合。

体现了“中国制造在亚洲”支持中国梦的年度传播核心。

同时，疫情之下，观众对顶级足球赛事的高关注度和流量，使得转播赞助合作获得了更广泛的品牌曝光和传播。

亚洲品牌进步笔记

亚洲瓷砖改变了传统的单一营销路径，转而通过抖音、H5、微博等新媒体方式丰富新的营销渠道。

以抖音为代表的短视频营销成为亚洲瓷砖在线的一大助推器。

去年9月28日，亚洲瓷砖发布了神奇视频《看亚冠支持中国》，通过搞笑无厘头的拍摄方式预告了亚冠赛事。

国庆期间，发起“支持中国抖音挑战赛”，支持国庆促销活动； 11月活动期间，与抖音正式合作。

发起“谁是亚洲足球之王”全国任务，吸引近7000名网友投稿，超58万网友互动。

活动期间，亚洲还推出了H5小游戏《谁是亚洲足球王》，通过“猜猜助攻”和“球王争霸”两种游戏模式。

让消费者在线体验亚冠联赛的乐趣，同时传播品牌文化。

线下，亚洲瓷砖还围绕亚冠联赛主题推出了一系列店内互动，让消费者亲身体验赛事氛围。线上线下联动，大大增强了活动的参与感。

通过PP体育、行业媒体、百度、抖音等一系列资源的持续输出，亚洲瓷砖在活动期间获得了超过10.5亿的品牌曝光量。

通过冠名亚冠亚洲陶瓷，进一步树立了健康的品牌形象，品牌知名度大幅提升。

一场赛事或许只能让观众的肾上腺素瞬间飙升，但一个品牌的体育营销不仅仅是单点爆炸，其布局重在穿针引线。

一方面，保持了品牌与体育场馆体育赛事的相关性。

另一方面，我们不断探索场外的同理心渠道，以事件为话题，让品牌和用户能够充分的博弈，获得远远超越场域边界的赋能。

尽管亚洲瓷砖是体育营销领域的新玩家，但它仍然找到了自己独特的步伐。

深入受众社交娱乐场景，通过多个互动触点让品牌与用户共同感动。

亚洲亚洲借助抖音的内容基础，通过两次内容共创和互动的方式与用户进行玩法，持续提升活动的热度。

赛事期间，亚洲正式与抖音合作，利用抖音的直播功能发起全国性任务，评选谁是亚洲最佳选手。

10万元现金奖励将用于激励大家为亚冠联赛加油，共同成为亚洲的推动者。

本次活动吸引了近7000名网友投稿，超过58万网友互动。

令人眼花缭乱的交互数据背后，它带来的长尾效应才是我们最终关注的焦点。

首先，通过加深亚冠联赛与个人民族情感的联系，亚洲成为话题度极高的话题。

此外，亚洲还通过此次内容共创，打破了足球运动的竞技边界，将运动场景从赛场拓展到各个生活场景，让品牌倡导的健康生活理念得以深入渗透。

基于品牌在活动期间的高频线上曝光，亚洲打通了线上硬广告资源曝光和线下门店反馈导流的营销渠道，为用户构建了更完整的闭环体验。

线上，亚洲通过PP体育推出了中国队在亚冠联赛中的所有焦点比赛。此外，百度、今日头条、抖音等广告资源霸屏，使得品牌声音集中，吸引更多潜在用户的关注。

在低频消费品的普及路上，亚洲刚刚给我们开了个好头。更多的解决方案还需要我们共同思考和探索。

近年来，亚洲陶瓷以“科学生活、健康生活”为理念，不断推出健康功能性产品。

还发布了一款集负氧抗菌、超耐用金刚釉、0.5mm严密接缝、超平整体四大核心性能于一体的全新万能世纪石。

除了不断推出健康、功能性产品外，亚洲瓷砖还呼吁大家关注健康，通过赞助亚冠联赛来弘扬全民体育。

亚洲瓷砖一直不遗余力地进行品牌建设。

为进一步强化品牌知名度，深化全国市场布局，亚洲陶瓷加大了全国高铁、高速公路的广告力度。

自2020年12月28日起，亚洲覆盖全国所有网点，在364个高铁站候车厅投放刷卡广告。

高速广告已在全国93个高速主干道收费站投放，覆盖全国300多个专向三四线城市，强化品牌知名度，提高品牌渗透率。

赞助亚冠联赛转播，帮助品牌拓展传播，投放高铁、高速公路广告，进一步提升品牌知名度。

产品传播全面布局，注重健康专业差异化品牌建设。

未来，借助线上线下整合营销，期待亚洲给我们带来更多不一样的惊喜。

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